Meta lance sa mise à jour "Andromeda"

Andromeda : la nouvelle bombe de Meta ?

En octobre, Meta introduit Andromeda, une mise à jour majeure qui transforme la manière dont les campagnes publicitaires sont analysées, optimisées et diffusées.
Cette évolution n’est pas un simple ajustement technique : elle modifie la structure même du signal, la logique d’apprentissage et la performance globale.

Pour les marques, c’est une opportunité.
Pour ceux qui ignorent les changements, un risque.

YOU vous explique l’essentiel — clairement.

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Qu’est-ce que la mise à jour Andromeda ?

Andromeda est la nouvelle architecture de traitement du signal publicitaire chez Meta.
L’objectif : améliorer la qualité des données, accélérer l’optimisation et générer des performances plus stables dans un contexte où les signaux sont de moins en moins fiables (RGPD, iOS, cookies…).

En pratique, Andromeda :

• consolide les signaux (événements, conversions, interactions)
• améliore la modélisation des conversions
• optimise la compréhension des intentions utilisateur
• renforce l’apprentissage du système publicitaire

Autrement dit : Meta comprend mieux qui convertir, quand, et à quel coût.

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« Andromeda ne change pas l’outil. Elle change la manière dont l’outil apprend. »

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Pourquoi cette mise à jour était nécessaire ?

Depuis la mise à jour iOS 14.5, les publicités Meta ont perdu une partie de leur précision.
Moins de données, moins de signaux, plus d’opacité.

Andromeda vise à créer un environnement plus résilient, capable de performer même lorsque les données directes se raréfient.

Trois objectifs :

1. Stabiliser les performances malgré la réduction des signaux.
2. Optimiser l’algorithme plus rapidement, même avec peu de volume.
3. Améliorer la cohérence des résultats d’une semaine à l’autre.

Andromeda redonne de la cohérence à un système devenu imprévisible.

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Ce que ça change pour les annonceurs

Des campagnes plus stables

Les fluctuations violentes (forte hausse du CPL, ROAS instable) devraient diminuer.

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Une optimisation plus rapide

L’algorithme atteint son “apprentissage complet” plus vite.

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Une conversion mieux modélisée

Les conversions manquantes sont mieux estimées → résultats plus réalistes.

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Moins de dépendance aux signaux iOS

Très bénéfique pour les secteurs dépendants du mobile.

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Plus de pertinence dans le ciblage

Le système identifie les “bons profils” avec plus d’efficacité.

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Ce que VOUS devez ajuster dans vos campagnes

Simplifier vos structures

Moins de campagnes + moins d’audiences = plus de signal consolidé.
Andromeda fonctionne mieux avec des structures propres et groupées.

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Optimiser vos événements

Le nouvel algorithme exploite mieux les événements, mais encore faut-il :

• les nommer clairement
• les hiérarchiser
• les dédupliquer

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Privilégier les formats orientés performance

Lead ads, conversion, remarketing : les signaux les plus forts comptent davantage.

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Allonger légèrement les phases de test

Les variations doivent avoir le temps d’être interprétées par Andromeda.

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L’avis YOU : Andromeda est une bonne nouvelle

Cette mise à jour favorise les annonceurs structurés, disciplinés, et dotés d'une vision claire.
Elle pénalise les approches désorganisées, les campagnes trop fragmentées et les stratégies improvisées.

Autrement dit : elle met en valeur les marques qui travaillent avec méthode.

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« L’avenir de la performance ne dépend plus du volume, mais de la structure. »
— YOU

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Les systèmes publicitaires deviennent plus intelligents.
Le rôle des agences aussi.